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Fundamentação
Teórica
A fonte primeira da fundamentação
teórica para este projeto pode ser encontrada no livro Imagem,
de autoria de Lucia Santaella e Winfried Nöth (1998, São Paulo: Iluminuras).
Há dois capítulos nesse livro que tratam diretamente do assunto. No primeiro
deles, "Imagem: Texto e Contexto", junto com a indicação e apresentação
de uma grande quantidade de fontes teóricas de referência sobre o tema
(Barthes, Schapiro, Langner, Sauerbier, Moles, Molitor, Spillner, entre
outros), os tópicos discutidos estão voltados para a autonomia semiótica
ou não da mensagem visual e as modificações que o contexto verbal impõe
sobre a abertura interpretativa da imagem. O embrião de uma tipologia
das relações entre palavra e imagem também é apresentado, a saber, redundância,
informatividade, complementaridade. São ainda discutidas as relações de
referência indexicais entre palavra e imagem, assim como as relações no
plano de expressão, baseadas em uma tipologia estabelecida pelo holandês
Kibédi-Varga.
O segundo artigo sobre o tema,
incluso no volume, sob o título de "Palavra e Imagem", discute a natureza
e o comportamento semióticos, os graus de referencialidade e aptidão comunicativa
da palavra e da imagem com base na teoria e classificação dos signos de
C. S. Peirce. As hibridizações da palavra escrita que também adquire características
imagéticas e os interstícios, misturas das palavras nas imagens e vice-versa,
são ainda discutidos.
Em 1998, Winfried Nöth expandiu
a tipologia das relações possíveis entre palavra e imagem, iniciada no
artigo sobre "Imagem, Texto e Contexto", em um longo ensaio que está inserido
na segunda edição revista e ampliada de seu Handbuch der Semiotik, atualmente
no prelo da editora Metzler, Stuttgart, com publicação prevista para o
outono de 1999. A partir da discussão dos traços comuns e diferenças e
do pontencial semiótico da palavra e da imagem como mensagens abertas,
a tipologia das relações possíveis entre ambas explora os seguintes aspectos:
redundância, dominância, complementaridade, discrepância. Essa tipologia
é, então, colocada em cheque para introduzir relações mais ricas e operativas,
como as de espaço e tempo e as relações semióticas de iconicidade, indexicalidade
e simbolicidade. O artigo termina com o estudo das relações intermídia,
através das quais a palavra se converte em imagem e vice-versa. Esse
suporte teórico foi submetido a testes, através da aplicação a jornais
brasileiros, durante o mês de agosto de 1998. O resultado dessa aplicação
foi apresentado e discutido por Winfried Nöth, em um seminário realizado
na Universidade Federal de Alagoas, onde esteve, em setembro de 1998,
a convite do grupo de pesquisa em palavra e imagem sob a coordenação de
Dra Magnólia Rejane dos Santos e Dr. Pedro Nunes. Foi ainda apresentado
e discutido em um seminário realizado na Arbeitsstelle für Semiotik, da
Universidade Técnica de Berlin, sob direção de Roland Posner, em janeiro
de 1999. A mesma tipologia foi ainda aplicada a uma amostra de telejornais
alemães. O resultado dessa aplicação foi discutido em palestra realizada
no Centro de Pesquisa Interdisciplinar de Cultura da Universidade de Kassel,
em junho de 1999.
Tendo passado por elaborações
contínuas e tendo seu potencial operativo para a aplicação sido inclusive
testado, a fundamentação teórica acima apresentada, encontra-se hoje em
seu ponto otimizado de maturidade para ser utilizada em uma pesquisa aplicada
voltada para o exame do comportamento das relações entre palavra e imagem
no jornal, publicidade e hipermídia num estudo comparado visando estabelecer
as semelhanças e diferenças culturais que podem ser detectadas no tratamento
da palavra e da imagem na Alemanha e no Brasil.
continua
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