Fundamentação Teórica
A fonte primeira da fundamentação teórica para este projeto pode ser encontrada no livro Imagem, de autoria de Lucia Santaella e Winfried Nöth (1998, São Paulo: Iluminuras). Há dois capítulos nesse livro que tratam diretamente do assunto. No primeiro deles, "Imagem: Texto e Contexto", junto com a indicação e apresentação de uma grande quantidade de fontes teóricas de referência sobre o tema (Barthes, Schapiro, Langner, Sauerbier, Moles, Molitor, Spillner, entre outros), os tópicos discutidos estão voltados para a autonomia semiótica ou não da mensagem visual e as modificações que o contexto verbal impõe sobre a abertura interpretativa da imagem. O embrião de uma tipologia das relações entre palavra e imagem também é apresentado, a saber, redundância, informatividade, complementaridade. São ainda discutidas as relações de referência indexicais entre palavra e imagem, assim como as relações no plano de expressão, baseadas em uma tipologia estabelecida pelo holandês Kibédi-Varga.
O segundo artigo sobre o tema, incluso no volume, sob o título de "Palavra e Imagem", discute a natureza e o comportamento semióticos, os graus de referencialidade e aptidão comunicativa da palavra e da imagem com base na teoria e classificação dos signos de C. S. Peirce. As hibridizações da palavra escrita que também adquire características imagéticas e os interstícios, misturas das palavras nas imagens e vice-versa, são ainda discutidos.
Em 1998, Winfried Nöth expandiu a tipologia das relações possíveis entre palavra e imagem, iniciada no artigo sobre "Imagem, Texto e Contexto", em um longo ensaio que está inserido na segunda edição revista e ampliada de seu Handbuch der Semiotik, atualmente no prelo da editora Metzler, Stuttgart, com publicação prevista para o outono de 1999. A partir da discussão dos traços comuns e diferenças e do pontencial semiótico da palavra e da imagem como mensagens abertas, a tipologia das relações possíveis entre ambas explora os seguintes aspectos: redundância, dominância, complementaridade, discrepância. Essa tipologia é, então, colocada em cheque para introduzir relações mais ricas e operativas, como as de espaço e tempo e as relações semióticas de iconicidade, indexicalidade e simbolicidade. O artigo termina com o estudo das relações intermídia, através das quais a palavra se converte em imagem e vice-versa. Esse suporte teórico foi submetido a testes, através da aplicação a jornais brasileiros, durante o mês de agosto de 1998. O resultado dessa aplicação foi apresentado e discutido por Winfried Nöth, em um seminário realizado na Universidade Federal de Alagoas, onde esteve, em setembro de 1998, a convite do grupo de pesquisa em palavra e imagem sob a coordenação de Dra Magnólia Rejane dos Santos e Dr. Pedro Nunes. Foi ainda apresentado e discutido em um seminário realizado na Arbeitsstelle für Semiotik, da Universidade Técnica de Berlin, sob direção de Roland Posner, em janeiro de 1999. A mesma tipologia foi ainda aplicada a uma amostra de telejornais alemães. O resultado dessa aplicação foi discutido em palestra realizada no Centro de Pesquisa Interdisciplinar de Cultura da Universidade de Kassel, em junho de 1999.
Tendo passado por elaborações contínuas e tendo seu potencial operativo para a aplicação sido inclusive testado, a fundamentação teórica acima apresentada, encontra-se hoje em seu ponto otimizado de maturidade para ser utilizada em uma pesquisa aplicada voltada para o exame do comportamento das relações entre palavra e imagem no jornal, publicidade e hipermídia num estudo comparado visando estabelecer as semelhanças e diferenças culturais que podem ser detectadas no tratamento da palavra e da imagem na Alemanha e no Brasil.
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