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Metodologia
Este projeto se enquadra
dentro do campo da semiótica comunicacional e cultural comparada. A semiótica
estuda todos os sistemas e processos sígnicos na natureza e na cultura.
Tem por objeto, portanto, todos os tipos de signos verbais, não-verbais
e naturais, visando compreender que natureza, propriedades e poderes de
referência os signos têm, como eles se estruturam em sistemas e processos,
como funcionam culturalmente, como são produzidos, transmitidos, utilizados
e que tipos de efeitos estão aptos a provocar nos receptores e na sociedade.
Signos produzem mensagens, transmitem informações de um ponto a outro
no espaço e no tempo, sem o que os processos de cognição, de comunicação,
de significação e de cultura não seriam possíveis. Dentre todos os processos
sígnicos que a semiótica pode estudar, este projeto lidará apenas com
a palavra, o texto, e a imagem, a visualidade, focalizando principalmente
os sistemas de linguagem cujas mensagens se entretecem nas relações da
palavra com a imagem: jornal, publicidade e hipermídia. O objetivo último
do estudo é revelar, através da análise semiótica, diferenças ou não no
tratamento de linguagens entre Alemanha e Brasil, visando detectar efeitos
culturais que essas diferenças estão aptas a produzir nos receptores desses
países. Tomando como base uma fundamentação teórica já elaborada e testada
pelos membros coordenadores desta equipe de trabalho (ver item 3.2), a
grade conceitual dessa teoria será aplicada a um conjunto de processos
sígnicos a serem coletados de maneira coordenada tanto na Alemanha quanto
no Brasil. Trata-se de um projeto que envolve pesquisa de campo e coleta
de dados, na Alemanha e no Brasil. Para determinar as características
das amostras, a equipe contará com a consultoria do Setor de Assessoria
à Pesquisa e Estatística da PUCSP. Embora não se trate de uma pesquisa
que fará uso de métodos quantitativos, mas qualitativos, empregando métodos
semióticos de interpretação, essa consultoria é necessária para a garantia
das condições e qualidade da coleta dos dados a serem posteriormente interpretados,
isto é, tratados semioticamente.
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