Metodologia
Este projeto se enquadra dentro do campo da semiótica comunicacional e cultural comparada. A semiótica estuda todos os sistemas e processos sígnicos na natureza e na cultura. Tem por objeto, portanto, todos os tipos de signos verbais, não-verbais e naturais, visando compreender que natureza, propriedades e poderes de referência os signos têm, como eles se estruturam em sistemas e processos, como funcionam culturalmente, como são produzidos, transmitidos, utilizados e que tipos de efeitos estão aptos a provocar nos receptores e na sociedade. Signos produzem mensagens, transmitem informações de um ponto a outro no espaço e no tempo, sem o que os processos de cognição, de comunicação, de significação e de cultura não seriam possíveis. Dentre todos os processos sígnicos que a semiótica pode estudar, este projeto lidará apenas com a palavra, o texto, e a imagem, a visualidade, focalizando principalmente os sistemas de linguagem cujas mensagens se entretecem nas relações da palavra com a imagem: jornal, publicidade e hipermídia. O objetivo último do estudo é revelar, através da análise semiótica, diferenças ou não no tratamento de linguagens entre Alemanha e Brasil, visando detectar efeitos culturais que essas diferenças estão aptas a produzir nos receptores desses países. Tomando como base uma fundamentação teórica já elaborada e testada pelos membros coordenadores desta equipe de trabalho (ver item 3.2), a grade conceitual dessa teoria será aplicada a um conjunto de processos sígnicos a serem coletados de maneira coordenada tanto na Alemanha quanto no Brasil. Trata-se de um projeto que envolve pesquisa de campo e coleta de dados, na Alemanha e no Brasil. Para determinar as características das amostras, a equipe contará com a consultoria do Setor de Assessoria à Pesquisa e Estatística da PUCSP. Embora não se trate de uma pesquisa que fará uso de métodos quantitativos, mas qualitativos, empregando métodos semióticos de interpretação, essa consultoria é necessária para a garantia das condições e qualidade da coleta dos dados a serem posteriormente interpretados, isto é, tratados semioticamente.